チラシのQRコードから、何人がホームページに来たかを確かめる方法｜アドレスに目印をつけて、Googleアナリティクスで見る

チラシやDMにQRコードをのせて配ったあと、「見てくれた人はいたのだろうか」と気になる。そんな方のための記事です。

ふつうのアドレスのQRコードだと、QRコードから来た人と、ほかの入り方で来た人は、見分けがつきません。そこで、QRコードに入れるアドレスに「目印」をつけて、Googleの無料の道具「Googleアナリティクス」で数える方法を、Googleの公式ヘルプで確かめられた範囲でまとめました。画面の名前は、2026年10月15日時点のヘルプの書き方に合わせています。

QRコードは、アドレスなどの情報を四角い図にしたものです。「QRコード」は株式会社デンソーウェーブの登録商標です。[出典12]

先に結論

ホームページを見た人の数の見方はホームページを見た人の数を確かめる方法に、画面の開き方はGoogleアナリティクスの見方（見る画面は5つだけ）に、電話や問い合わせの数え方はホームページからの電話・問い合わせの数え方にまとめています。この記事では繰り返しません。

目印つきのアドレスをつくる

1. QRコードで開かせたいページのアドレスを用意する（ふだんのトップページで足ります）
2. アドレスの最後に「?」（疑問符）をつけ、そのあとに1つ目の目印「utm_source=chirashi」を続ける [出典1]
3. 2つ目・3つ目の目印は、前の目印との間を「&」でつなぐ。名前と値は「=」でつなぐ [出典1]
4. 完成したアドレスを、パソコンかスマホのブラウザに貼って開き、ホームページがいつもどおり開くかを確かめる
5. そのアドレスで、QRコードを作る（作る道具はいろいろあります。この記事では、どれを使うかは案内しません）

書き間違いが心配なときは、Googleの「キャンペーン URL 生成ツール」を使うこともできます。ウェブサイトへのリンクには、このツールを使うように書かれています。[出典1]

名前の付け方（私の考え）

やましなWeb

私の考え

名前は、次のように決めておくと、あとで困りません。

• 半角の英語と数字、ハイフンだけにする。日本語やスペースは使わない。
• 小文字にそろえる。ヘルプにも、標準的な手法として小文字を使う、とあります。「SpringSale」と「Spring_Sale」は別のものと見なされる、とも書かれています。[出典1]
• チラシの1回の配布ごとに、キャンペーン名を1つにする。同じ配布なのに名前が2通りあると、表の行が分かれます。ヘルプにも、1つの取り組みが複数の行に分かれるのを防ぐため、一意の名前を1つだけ使うように書かれています。[出典1]
• 作った名前は、配った日・配った場所と一緒にノートに書き留める。あとで「どの回の数字か」が分かります。

手渡しと新聞折込など、数字を分けて見たい配り方があるときは、キャンペーン名を変えます。

印刷する前に試す

やましなWeb

私の考え

QRコードは、刷ってしまうと直せません。次の順で、刷る前に確かめておくと安心です。

1. QRコードを、実際に印刷する大きさで試し刷りする。画面に出したものだけで確かめない。
2. スマホのカメラで読み取る。できれば、機種の違うスマホでも読み取る。
3. 開いたページのアドレス欄を見て、目印（?utm_source=…）が入っているかを確かめる。
4. Googleアナリティクスの［レポート］>［リアルタイム］を開く。過去30分間にホームページを使った人が出ます。[出典5]「最初のユーザーの参照元、メディア、…キャンペーンごとの内訳」に、さきほどの目印の名前が出れば成功です。[出典5]

• リアルタイムに出る項目は、ユーザーを最初に獲得した方法に関するもの、とヘルプにあります。[出典5]自分のスマホで前にホームページを見たことがあると、目印が出ないことがある、と私は考えています。試すときは、ふだんホームページを見ていない人のスマホを借りると確かめやすいです。
• リアルタイムは、データを受け取るとすぐに表示されます。ほかのレポートにも、そのあとすぐに表示される、とヘルプにあります。[出典6]［トラフィック獲得］に出ていないときは、時間をおいてもう一度見てください。

やましなWeb

私の考え

目印をつけると、アドレスが長くなります。アドレスが長いほど、QRコードの四角い図は細かくなると考えています。細かい図は、小さく刷ると読み取りにくくなるので、試し刷りは必ず実際の大きさでします。

短縮アドレスや、あとから行き先を変えられるQRコードについて（私の考え）

やましなWeb

私の考え

アドレスを短くしたり、QRコードの行き先をあとから変えたりできるサービスがあります。この記事では、会社名は挙げず、どれがよいとも言いません。使うときに確かめたい点だけ書きます。Googleのヘルプには、こうしたサービスのことは書かれていません。

1. データが、どこにたまるか

   読み取られた回数は、そのサービスの中にもたまります。その数字はサービスの画面で見ることになり、Googleアナリティクスの数字とは数え方が違うため、合わないことがあります。

2. やめたとき・使えなくなったとき

   サービスの契約をやめたり、サービスが終わったりすると、配ったチラシのQRコードが読めなくなる心配があります。使い続ける料金と、やめたときにどうなるかを、先に確かめておくと安心です。

3. 行き先のアドレスにも、目印をつける

   短縮アドレスを使っても、行き着く先のアドレスに目印（utm）がついていなければ、Googleアナリティクスでは見分けられません。短くしたアドレスの行き先を、ブラウザで開いて確かめます。

よくある質問

utm_medium には、何を入れればいいですか？

Googleのヘルプには、CPC・バナー・メールなどの例があります。チラシのQRコードに、これを入れるという決まりは書かれていません。この記事では、分かりやすさを優先して「qr」にしました。大事なのは、名前を一つに決めて、使い続けることです。

目印は、3つ全部つけないといけませんか？

Googleのヘルプには、どのようなケースでも utm_source、utm_medium、utm_campaign を使用する必要がある、と書かれています。また、目印を何か1つ設定するなら、関連するものをすべて設定することを強くおすすめする、とあります。足りないと、レポートに「(not set)」と出ることがあります。

大文字で書いてしまいました。直したほうがいいですか？

Googleによると、目印の値は大文字と小文字が区別されます。「chirashi」と「Chirashi」は別のものとして数えられ、表の行が分かれます。標準的な手法として、小文字が勧められています。印刷する前なら、直してからQRコードを作り直すのがよいです。

目印なしのQRコードで、もう印刷してしまいました。

そのチラシは、QRコードから来た人を見分けられません。QRコードの中身は、あとから変えられないからです（変えられる作り方もありますが、サービスによります）。次に刷る分から、目印をつけてください。配った時期と、アクセスの増えた時期を見比べるのは、あくまで目安だと私は考えています。

「(not set)」と出ました。

Googleによると、UTMパラメータが設定されていない場合、レポートには「(not set)」の値が表示されます。目印が3つそろっているか、つづりが合っているかを見てください。リアルタイムのレポートで、自分のスマホから試すと確かめやすいです。

出典（Google アナリティクス ヘルプ・QRコードの登録商標）

2026年10月15日に確認した内容です。Googleの画面や数え方は変わることがあります。最新の内容は、それぞれのページでご確認ください。

1. アナリティクス ヘルプ「URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する」
2. アナリティクス ヘルプ「トラフィック ソースのディメンション、手動タグ設定、自動タグ設定」
3. アナリティクス ヘルプ「[GA4] トラフィック獲得レポート」
4. アナリティクス ヘルプ「デフォルト チャネル グループ」
5. アナリティクス ヘルプ「[GA4] リアルタイム レポート」
6. アナリティクス ヘルプ「Google アナリティクス レポートの概要」
7. アナリティクス ヘルプ「アナリティクスのセッションについて」
8. アナリティクス ヘルプ「Google アナリティクス プロパティの検索ボックス」
9. アナリティクス ヘルプ「レポート用識別子」
10. アナリティクス ヘルプ「同意モードについて」
11. アナリティクス ヘルプ「[GA4] データのしきい値について」
12. QRコードドットコム（株式会社デンソーウェーブ）